Ниже мы обсудим назначение каждого типа сайта, как они создаются, как они обычно используются и как генерируется трафик в отношении одного или другого.
Цель каждого типа сайта
Сайт-визитка необходимо рассматривать как виртуальную визитную карточку. Это ваша онлайн-презентация, которую люди могут найти, выполнив поиск в поисковых системах или введя ваш адрес. Он заполнен различной информацией о вашем бизнесе, такой как: контактная информация или рабочее время. В нем подробно описывается команда (если она у вас есть), продукт или услуга, которую вы предлагаете, а также ссылки на ваш блог, каналы в социальных сетях, отзывы, упоминания в СМИ и тому подобное. Кроме того, веб-сайт может помочь посетителю получить общее представление о вашем бизнесе, а также может способствовать росту клиентов.
Landing Page имеет другое и очень точно назначение - собирать контактную информацию (обычно адрес электронной почты) от людей, которые ее посещают. Процедура посещения также отличается - люди не могут просто наткнуться на Landing Page, как на Сайт-визитка. Вам необходимо отправить их на Landing Page либо платными усилиями (реклама), либо напрямую пригласив свою текущую базу данных контактов (например, ваши подписчики в социальных сетях, подписчики вашей рассылки или подписчики текстовых сообщений). Он также выглядит по-другому - он лишен всей информации, которую имеет стандартный веб-сайт, такой как контактная информация, раздел «о нас» или блог.
Landing Page против Сайта-визитка - как они создаются
Процесс создания одного или другого также отличается. Создание надежного Сайта-Визитки - довольно сложная задача, как с точки зрения времени, так и с точки зрения финансов. Вам нужно будет купить доменное имя (это адрес вашего сайта, например) и хостинг (это дисковое пространство на каком-то сервере, где ваш сайт будет настроен для просмотра всем миром), и в зависимости от того, насколько хорошо вы хотите, чтобы это было, цена будет варьироваться. Затем вам понадобится разработчик, чтобы на самом деле создать сайт, организовать ссылки между различными страницами, убедиться, что все работает, и что он соответствует правилам Интернета (такие вещи, как оптимизация SEO, мобильность и т.д.).
Также, Вам понадобится дизайнер, чтобы убедиться, что все красиво и аккуратно, легко на глаз и достаточно красиво, чтобы поддерживать высокий уровень интереса.
Создать Landing Page гораздо проще, учитывая, что в нем нет никаких дополнительных страниц, таких как «о нас» или «наши услуги». Вы можете создать его даже самостоятельно, используя один из множества CMS систем. Используя шаблоны и заранее определенные идеи дизайна, вы можете быстро запустить Landing Page, но будьте готовы к тому, что Ваш Landing Page не будет ничем отличаться от миллиона других Landing Page Интернет пространства.
Типичное использование Landing Page для малого бизнеса
Ранее в этой статье мы коротко затронули вопрос о типичном использовании Landing Page для малого бизнеса, заявив, что его целью является сбор информации для посетителей. Имея это в виду, Landing Page могут служить как очень краткосрочной цели, так и более долгосрочной цели.
Вот несколько примеров того, как краткосрочный Landing Page используется для сбора информации о пользователе:
- Скидки и льготы для клиентов (посетители оставляют свой адрес электронной почты, чтобы получить разовое предложение с ограниченной скидкой или аналогичные льготы)
- Регистрация на специальное мероприятие (посетители оставляют свой адрес электронной почты, чтобы получать уведомления о специальном одноразовом мероприятии в Интернете или поблизости).
Landing Page с долгосрочной целью может быть чем-то вроде этого:
- Назначение встречи (посетители оставляют свой адрес электронной почты, чтобы назначить встречу с владельцем компании. Такие предложения могут оставаться активными неограниченное время)
- Подписка на новостную рассылку (посетители подписываются на новостную рассылку вашего бизнеса, чтобы получать последние новости и обновления в своем почтовом ящике. Также доступны на неопределенный срок).
Как обычно генерируется трафик на Landing Page по сравнению с Сайтом-визиткой
Как видите, Landing Page сильно отличаются от обычных веб-сайтов, с различными целями, вариантами использования и способами создания. Способ, которым эти два элемента генерируют трафик, также сильно отличается. Сайты, с одной стороны, генерируют трафик через SEO или поисковую оптимизацию. Короче говоря, это процесс, который гарантирует, что поисковые системы могут правильно читать веб-сайт, поэтому, когда люди ищут что-то в Интернете, он знает, когда лучше всего представить его в результате. Это долгосрочные усилия и долгосрочные инвестиции, для достижения результатов которых требуется не менее полугода, а обычно и больше.
Landing Page не работают таким образом. Они хотят конкретных людей в определенные моменты. Именно поэтому Landing Page генерируют трафик с помощью платной рекламы и делового общения. Компании будут делиться ссылкой на Landing Page в своем информационном бюллетене, через социальные сети, СМС, практически любой тип связи.
Резюме
Хотя оба они великолепны и имеют свое место под цифровым солнцем, Сайт-Визитка и Landing Page - это совершенно разные вселенные. В отличие от Веб-сайтов, Landing Page имеют одну цель. Их также намного проще настроить и управлять трафиком. Landing Page - отличный способ привлечь ваших клиентов и развивать свой бизнес, но на краткосрочной основе.
